2年6个亿，微信支付赶超支付宝的绝招，全在这50页PPT里！
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今天，很多人一早就被“无现金生活”小程序给轰炸；今天，很多人也收到了微信支付提供的鼓励金（猛戳，获2017年“无现金日”最强攻略）。
在昨天，广州微信智慧工坊PRO版“无现金日”专场活动上，微信支付以腾讯、中国人民大学重阳金融研究院、知名调研机构益普索共同发布的《2017智慧生活指数报告》（以下简称“报告”）拉开了“微信支付8.8无现金日”开场序幕。
报告首次通过大数据和用户调研的方式全面呈现智慧生活全景图，揭秘智慧生活中的城市、行业及用户画像。
今天萤连长就带你一起来解读下这50页报告背后微信支付所经历的历程。（文末尾有彩蛋）
2013年8月5日，微信支付正式上线，而今即将踏入第五个年头。在2016年底的腾讯年会上，腾讯集团董事局主席兼首席执行官马化腾曾宣布，微信支付线下已经超越了支付宝。尽管业内都在说，这个宣布并没有任何来自第三方数据的支撑，但下面的这则数据报告所展现的数据趋势，也从侧面反映出小马哥的话并非凭空臆造。
小额支付
单点突围
成就未来
图片来源：《2017智慧生活指数报告》第4页
从上图的数据可以明显看出，非银机构移动支付的笔数，在2013年至2016年的四年中，呈几何级增长，而支付的总额却只是小幅上涨。由此可见，小额支付的笔数才是成就移动支付的最大支柱。而来自易观的数据则显示：近两年来，支付宝的市场份额已下滑了近15%，而财付通（腾讯金融）的份额则扩大到了接近一倍。通过频繁的微信红包和大量的线下小额支付成长起来的微信支付，能在线下超越带有电商基因的支付宝，或许也是必然的趋势。
以上数据整理自易观
注：2017年Q1起，易观数据将财付通改为腾讯金融。
开心红包
成就偷袭到登陆的逆转
2014年，那场被马云称为“偷袭珍珠港”的微信抢红包活动，至今让人记忆犹新。春节期间800万用户参与，共计4000万微信红包被领取，平均每人抢了4~5个红包，平均每个红包在10元内。
2015年与央视春晚合作的“全民抢红包“活动，让除夕当日的微信红包收发总量达10.1亿次；而央视春晚播出期间18日20:00-19日00:48，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。微信靠红包绑定了2亿张银行卡，一夜之间就达成了支付宝8年才有的成就。
短短的两个春节后，小额支付的代表——微信红包就像一把利刃，借用带着社交属性的微信平台，杀入了被支付宝长期垄断的移动支付的战场。
第三方服务商
助力微信智慧战略下的全行业渗透
随着2014年8月发布了以微信支付为核心的微信智慧战略，微信支付在智慧生活行业解决方案中不断的进行探索。马化腾曾强调，微信只是连接器，把一切都连接起来。而智慧行业解决方案则被他誉为互联网+的雏形。
图片来源：《2017智慧生活指数报告》第7页
微信支付在打造生态体系的过程中，只用了一个最简单的核心策略，那就是极致的开放。2015年9月微信支付向服务商全面开放后，又在2016年4月推出星火计划，扶持并激励了一大批第三方中小服务商，激励计划覆盖了餐饮、零售、旅游、交通等多种中小商户类型，这也造就了微信支付层出不穷的行业解决方案。同时微信支付迈着大步向前的步伐，向机场、超市、专卖店、景区、电影院、医院甚至路边小摊、菜场等线下场所大规模渗透，推动着移动支付行业不断升级。
随着以微信支付为核心的“智慧生活解决方案”覆盖数百万门店、30多个行业，截至2016年12月底，腾讯移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿。
图片来源：《2017智慧生活指数报告》第25页
社交属性的小额支付
让智慧生活更有趣更安全
随着移动支付行业的不断升温，支付高峰值也呈现出了随着节日、假期的节奏变化的特点。小长假期间的生活服务行业高峰，每日吃饭及休闲时光的餐饮娱乐行业高峰，到520、七夕节庆期间的红包高峰，支付不再仅仅只是生活的必需，也成为日常社交联系彼此情感的“粘合剂”。
图片来源：《2017智慧生活指数报告》第15页
萤连长曾经问过身边朋友，为什么在进行小额支付的时候，大家更愿意使用微信支付而不是支付宝。有个最耐人寻味的回答：“你会有事没事都开着支付宝么？既然我的微信都开着了，随手支付用微信不是很正常吗？从聊天看文章，切换到支付，多方便啊”。
自带社交属性的微信确实在使用时间长度上占了不少便宜，顺带也让微信支付一路顺风顺水起来，或许这就是支付宝始终不愿意放弃社交领域的原因之一吧。
（微信支付管理）
微信平台多能力联动
让智慧生活潜力无限
微信支付除了用户习惯的培养，也通过极致开放策略和联动其他微信能力，帮助商户降低接入成本，推动各行业的智慧升级。
北京华冠线上线下购物的无缝体验，使优惠信息更易触达，销售同比 增长44%；
图片来源：《2017智慧生活指数报告》第31页
周黑鸭通过微信沉淀300万会员，会员转化率高达60%，利用微信支付收银效率提升三到四成；
图片来源：《2017智慧生活指数报告》第32页
龙门石窟成为首家微信支付旗舰智慧景区，景区服务全面实现智慧化，消除时间空间差；
华住酒店通过微信能力全渗透，实现内外场景服务打通，一键式服务，提升入住效率和用户体验；
而随着微信战略产品小程序的加入，微信能力组合拳再次升级——
“微信支付+微信校园卡+小程序”打造华东师范大学一体化方案的智慧校园；
图片来源：《2017智慧生活指数报告》第36页
“小程序+微信公众号”，实现看病流程智能化，医疗服务一条龙；
随着智慧交通、智慧政务、跨境消费等不同行业及场景的智慧化升级，智慧生活的社会意义不止于此。中国人民大学重阳金融研究院表示：“移动支付不仅是一种支付手段升级的表象，更是社会治理、信用体系、金融服务的升级。”
微信支付也对智慧生活作出明确表态：将通过培养时尚、智慧的移动支付生活方式，和现金支付等方式一起，推动智慧生活的普及和各行各业的智慧升级。随着微信支付与支付宝的竞争格局已定，加上微信家族新生力量——小程序在最近逐步开放了多种能力和玩法场景，让微信支付和各类宝宝们在争夺更多的市场，增添了更多的胜算和筹码。
你最常用的微信支付是在什么场景下，对微信支付又有什么样的期待呢？欢迎留言与萤连长一起分享你和微信支付的故事。
8月1日起，“微信支付8.8无现金日”鼓励金活动就要开始了，快去试试你的手气吧！
文末彩蛋，点击“阅读原文”，获取《2017智慧生活指数报告》完整版PDF（下载链接有效期7天，请大家抓紧下载）。
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